Review: Gepflegt: Krass

En daar ligt mijn eerste boek ter review. Bijna drie kilo aan tekst en beeld waarvan de Duitse titel mij niets verklapt van wat ik kan verwachten. Gelukkig is het boek tweetalig (lees: Engels en Duits). De gouden sparkly inkt en de felle juli zon (eindelijk!) doen mijn ogen scherp toeknijpen.

Ik wrijf eens over de titel en voel dat de letters in reliëf staan. Classy boek. Maar wel nog 'n beetje vaag. Onder het motto “do not judge a book by its cover” sla ik het boek met een zucht en vleugje nieuwsgierigheid open.

Door Willem op 25 juli 2008 in Design Reviews

Geplfegt: Krass is een boek over merken. Maar geen zwaar economisch of marketingtechnisch boek. Geen gladde praatjes of zelfverheerlijking. Maar ook zeker geen licht eye-candy tussendoortje. Dit is heavy shit. Een zwaar deprimerende inleiding bedrukt mijn zomerse gemoedstoestand. Het boek van Gestalten behelst filosofische teksten over de merkencultuur in het algemeen en focust op mode-gerelateerde merken; merken die verweven worden met het lichaam, geest en ziel van de tegenwoordig steeds intelligenter wordende consument.

Gepflegt: Krass
Gelukkig wordt het snel luchtig en blader je zo nu en dan ook lekker vluchtig door het boek dat bol staat van beelden met high end merken als Dolce & Gabana, Chanel, Burberry en Boss. Maar ook American Apparel, Carhartt en Diesel sieren de bladzijden. Het leuke is dat oude ads van de zolder zijn gehaald, crappy foto’s op de straat zijn genomen van ‘dragers’, interviews met interessante gasten en cases van heel wat merken. Dat mag ook wel; tussen een zee van filosofisch teksten kan een druppel praktisch realisme geen kwaad.

Gepflegt: Krass is letterlijk en figuurlijk een zware pil dat je niet ‘even’ doorbladert. Maar wel een visuele en intellectuele confrontatie met invloeden uit o.a. de Amerikaanse West Coast, Europa, Togo en Sjanghai. Een must voor de ontwerper die onderbouwd inzicht wil in de invloed van demografische, economische, sociale, technologische (etc) aspecten op het handelen van merken en het handelen van de consument. Voor gasten die trends niet voor lief nemen en na-apen maar de oorsprong van hypes willen begrijpen.

Gepflegt: Krass
En dan wordt het interessant, want als je de functie van trends leert begrijpen, dan herken je ze eerder. En als je deze kunt herkennen, kun je zelf beslissen of je hier op in wilt spelen of juist van wilt distantiëren. Merken blijven toch de basis, het startpunt van alle (commerciële) creativiteit om ons heen. Krass geeft je inzicht in de totstandkoming en beweegredenen van deze creativiteit. Al zou ik ‘m liever in de winter bij de open haard willen lezen.