Rebrand: Barclaycard

Barclaycard komt met een nieuwe identiteit, the Brand Union verzorgde het nieuwe ontwerp en wij kijken naar another dertien uit één dozijn identiteit. Fontanel werpt een kritische blik en wij horen graag wat jullie er van vinden.

Door Willem op 6 oktober 2008 in Rebrands Design

Stel, je bent één van de grootste financiële organisaties op het gebied van creditcards in Europa en India en je loopt al te lang rond met een outdated en afschuwelijke identiteit. Dan is het tijd voor een nieuwe beeldtaal die zegt waar je voor staat, je onderscheidt van andere wereldspelers, iets vertelt over welke kant jij op wil en jouw kernwaarden kan overbrengen.

Barclaycard beeldmerk Je schraapt een kleine twee miljoen euro (!) bij elkaar voor het hele rebrand-project en geeft daarvan €770.000 aan the Brand Union. Jij brieft hen uitgebreid over o.a. je onderscheidend vermogen, je visie en kernwaarden. Brand Union komt met een 3D sphere/globe beeldmerk en “kijk-‘ns-hoe-vriendelijk-en-laagdrempelig-we-zijn” lowercase typografie dat een beetje ongemakkelijk dicht op elkaar staat waardoor het wat onbeholpen overkomt. Als Brand Manager klop jij hen op de schouder en complimenteer ze over de perfecte vertaling van strategie naar visual identity.

Achter dit sarcasme (want alleen afkraken zou wel heel makkelijk zijn) schuilt ook een kern van waarheid. Het nieuwe beeldmerk, wat los kan staan van het woordmerk, zal beter toepasbaar zijn op nieuwe media. En als je zó groot bent en je doelgroep zo ontzettend breed is, kom je met dit soort identiteiten wel ver: je komt betrouwbaar, wereldwijd en toegankelijk over. En dat is de gedachte achter het ontwerp: ‘een kalme buitenkant vol zelfvertrouwen en een warme, energieke binnenkant’.

Maar verder dan dat kom je niet. Want er zijn nog tig meer multinationals die betrouwbaar, wereldwijd en toegankelijk willen overkomen, kalm en vol zelfvertrouwen zijn maar wel warm en energiek willen blijven.

Barclaycard, AT&T, BT, Sony Ericsson

_{Het nieuwe logo valt weg in een zee van o.a. AT&T, BT en Sony Ericsson} Het logo zou net zo goed van een heel andere multinational kunnen zijn. En dat is zonde. In plaats van te communiceren hoe enthousiast je bent over je nieuwe betaalmethodes en unieke dienstverlening, mompel je zachtjes niet veel anders te zijn dan de rest.

(bron: Creative Review)

Reacties

meschien staat er hier nog wat leuks voor ze bij ;-)

www.templatesbox.com…

wiljo
6 oktober 2008
om 09:07

Goed stukje, zit zeker een kern van waarheid in de generieke waarde van zo’n bal met kleur.

Moet wel zeggen dat ik denk dat een bank ook een van de moeilijkste dingen is om een huisstijl voor te maken. Vooruitstrevendheid en originaliteit druist volgens mij ook enigszins in tegen de belangrijkste factoren voor een bank: degelijkheid en vertrouwen.

Hoe minder geld een branding agency ontvangt, hoe inventiever ze er mee omgaan. Lijkt me met deze €770.000 dan ook flink lastig..

Thomas
6 oktober 2008
om 10:45

Er is vast ook een sexy animated logo ;-).

Ik ben vooral benieuwd naar de redenatie achter het logo, want op mij komt het nu nogal leeg over. Het is erg abstract en het wekt bij mij dus geen gevoel van degelijkheid, vertrouwen en laagdrempeligheid op.

Erik
6 oktober 2008
om 12:05

…en over vijf jaar weer outdated en dus weer een miljoen vrijmaken voor de re-branding 6.0…

Oles
6 oktober 2008
om 12:51

tja, geld moet rollen he…

cees
6 oktober 2008
om 16:29

He Willem, dit artikel heeft wat weg van het geplaatste CR review of barclaycard. Anyway ik denk dat het een goede restyle is namenlijk vanwege de uitvoerbaarheid voor print, web, bewegwijzering, auto en andere reclame uitingen. Door het logo meer langwerpig te maken kan je meer ruimte creeeren in ontwerp waardoor je meer nadruk kunt leggen op het te verkopen product.

Nu maar hopen dat ze snel de website snel updaten en die lelijke zwevende cards aan de bovenzijde verwijderen + die spammy links aan de onderzijde.

Naar mijn menig word vaak te snel geroepen oh.. voor dat geld had ik het ook wel kunnen maken. Echter werkt dit niet zo. Een bedrijf als The Brand Union zet zeer gedetailleerd alle informatie rondom een re-brand op een rijtje. Inclusief het doorrekenen van logo veranderingen in elke denkbare uiting van barclaycard.

Ik lees veel kritiek op het logo maar ik denk dat deze stijl aansluit bij het verwachtingspatroon van de maatschappij.

Sander
6 oktober 2008
om 17:09

Sander,

Het is idd grofweg van CR, alleen heb ik wat ook wat phrases uit Brand New gehaald..het is een mixje.

Zoals ik zei zit achter mijn sarcasme een kern van waarheid. Namelijk dat het nieuwe logo voor ‘een bank’ de lading dekt. Dat het beter toepasbaar is, zoals je kunt lezen, ben ik het helemaal mee eens.

The Brand Union is een van de grootsten in zijn soort en twijfel dan ook niet achter de onderbouwing van het nieuwe logo.

Het zal makkelijk blenden met de maatschappij…maar naast dat moet een logo ook onderscheidend zijn en daarmee écht iets zeggen over de ziel van de Barclaycard. En dié toegevoegde waarde, dat mis ik.

Willem
6 oktober 2008
om 19:26

Volgende keer even linken naar je bronnen Willempie ;-)

Thomas
6 oktober 2008
om 19:57

Sinds wanneer moet ik vermelden welk stuk ik van een andere website heb..ben toch geen journalist zeker ;)

Willem
6 oktober 2008
om 23:32

Bronvermelding is wel netjes vind ik, voor Fontanel zeker.

Aleks
7 oktober 2008
om 09:33

Onze stagiair moet nog veel leren ;-)

Erik
7 oktober 2008
om 09:43

Done!

Willem
7 oktober 2008
om 10:55

nu nog een blanco venster link ;)