De naamgeving van Nederland

Een nieuwe, consequent gebruikte naam voor Nederland in binnen en buitenland zal er niet zo snel komen. Nederland, Holland en The Netherlands worden vrijelijk door elkaar gebruikt, evenals het adjectief Dutch in plaats van (of) The Netherlands. En dan hebben we het alleen nog maar over het Engels.

Binnen Nederland is de Nederlandse overheid op grafisch gebied al bezig met een helderheidsoffensief. Als vervolg op deze geslaagde visuele rebranding kan een stap vooruit worden gezet door ook te kiezen voor een consequente benoeming en merkstructuur die bijdraagt aan de alom gepredikte transparantie.

Van eenduidigheid is geen sprake..

“Rijksoverheid”, “Het Rijk” en Overheid zijn bijvoorbeeld begrippen die teveel door elkaar worden gebruikt. Van eenduidigheid is geen sprake, sterker nog, Internationaal hanteert de Nederlandse overheid The Dutch Government. Een verwijzing naar beleid?

Een transparante overheid heeft baat bij een logisch en strak merkenbeleid in alle geledingen van de organisatie. Dat zal moeten worden geïmplementeerd en bewaakt, zowel intern als extern, bijvoorbeeld door nooit te werken met een afkorting van de naam.

Een naam dient herkenbaar en eenduidig te zijn, moet de lading te dekken en goed in het gehoor liggen. Het is een lange termijn instrument. Vormgeving wordt over het algemeen eens in de zoveel tijd aangepast om aan de eisen van de tijdgeest te blijven voldoen, de naam bij voorkeur niet. Maar is de verwijzing naar Koninkrijk nog wel relevant? In hoeverre heeft Koninkrijk te maken met de regering en uitvoerende instanties? De huidige verwarring belemmert het beeld van een transparante overheid. Dwingt dat niet tot heroverweging van de naamgeving?

Er is een alternatief. Waarom de Rijksoverheid niet herdopen in Nederlandse Overheid. Een letterlijke benoeming waarbij het ook zonder logo duidelijk is over wie het gaat. Bovendien creëert de naam onderscheid tussen het land (het Koninkrijk der Nederlanden) en het bestuur (de Nederlandse Overheid) en past in een logische structuur boven provinciale en locale overheden. Internationaal kan vervolgens Dutch Government worden vervangen door The Government of the Netherlands

In de zoektocht naar duidelijkheid schieten ze het beoogde doel voorbij.

Nu we toch bezig zijn, laten we dan direct een begin maken met de naamgeving van de Ministeries. Deze is momenteel niet op de burgers maar louter op de interne markt gericht. Waar het Ministerie van VWS voor staat is bij het merendeel van de burgers onbekend en dient geheel te worden uitgelegd. Zo ook de Ministeries van VROM, LNV, SZW, OCW, BZK en V&W. Weg ermee! In de zoektocht naar duidelijkheid schieten ze het beoogde doel voorbij. Geen enkele naam kan alles zeggen, maar deze zeggen helemaal niets. Alternatieven zijn altijd even wennen, toch valt ook dat wel mee, vergelijk: Ministerie van Gezondheid, Ministerie van Wonen en Ruimte, Ministerie van Landbouw, Ministerie van Werkgelegenheid, Ministerie van Onderwijs, Ministerie van Binnenlandse Zaken en het Ministerie van Verkeer en Waterstaat. Verantwoordelijkheden uitleggen, nooit meer afkorten, consequent nationaal en internationaal gebruiken en transparantie wordt daadwerkelijk geïmplementeerd. In ieder geval in de naamgeving.

About the author

Zigila (voorheen The NameWorks), opgericht in 1992, is gespecialiseerd in de creatie en implementatie van namen op corporate- en product niveau en alle andere typen namen en aanduidingen, die voor de marketing van producten, diensten en ondernemingen van belang zijn. Zigila werkt zowel nationaal als internationaal en voor zowel de consumentenmarkt als de zakelijke markt.